發(fā)展環(huán)境：社會消費持續(xù)升級，居民打印需要提高

激光打印機脫胎于80年代末的激光照排技術，流行于90年代中期。它是將激光掃描技術和電子照相技術相結合的打印輸出設備。其基本工作原理是由于計算機傳來的二進制數據信息，經過視頻掌控器轉換成視頻信號，再由視頻接口/掌控系統把視頻信號轉換為激光驅動信號，而后由激光掃描系統產生載有字符信息的激光束，最后是由于電子照相系統使激光束影像并轉印到紙上。較其他打印設備，激光打印機有打印速度快、影像質量高等優(yōu)點；但運用成本相對昂貴。

從產業(yè)鏈方向來看，激光打印機產業(yè)上游重點為工程塑料、光導鼓、影像組件、顯影組件、電子元器件、PCB板、膠輥等制造業(yè)，隨著上游工程塑料及機械電子行業(yè)的快速發(fā)展，日前激光打印機打印機的原材料及重點零部件整體處在供大于求的情況，成本呈下降趨勢。產業(yè)鏈中游為激光打印機制造業(yè)；激光打印機制造商經過采取直銷或分銷模式，經銷商/代理商、系統集成商、行業(yè)客戶等營銷途徑將制品供給給下游行業(yè)，下游應用行業(yè)重點包含商用行業(yè)，家庭行業(yè)，政府行業(yè)，銀行行業(yè)，教育行業(yè)，電信行業(yè)，電力行業(yè)。

經過十年發(fā)展，我國教育普及水平實現歷史性跨越，各級教育普及程度達到或超過中高收入國家平均水平，其中學前教育、義務教育達到世界高收入國家平均水平，高等教育進入普及化周期。按照統計數據表示，近年來我國在校生人數逐年增長。到2021年全國在校生人數達到2.91億人，同比增長0.69%，相較2016年全國在校生人數增多了約0.26億人。我國現有3億上下的學生和1億上下的辦公人士，這是打印機市場的重點消費人群。隨著政策導向以及社會對文化教育度的提高，將來學生家庭及辦公打印需要將繼續(xù)保持攀升趨勢，我國整體激光打印機市場需要亦將保持穩(wěn)定擴張走勢。

打印機是計算機的輸出設備之一，用于將計算機處理結果打印在關聯介質上。衡量打印機好壞的指標有三項：打印分辨率，打印速度和噪聲。打印機的種類非常多，按所采用的技術，分柱形、球形、噴墨式、熱敏式、激光式、靜電式、磁式、發(fā)光二極管式等打印機。打印機行業(yè)發(fā)展迄今，制品應用范圍已然相當廣泛，平常用途有辦公和事務通打印機、商用打印機、專用打印機、藍牙打印機、家用打印機、便攜式打印機、網絡打印機、萬能打印機等。我國打印機重點運用于政府、金融、家庭、交通、電信、醫(yī)藥、教育等方面，隨著下游行業(yè)對打印需要加大，近年來我國打印機市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。2016-2021年時期全國打印機市場規(guī)模由276.5億元增長至352.1億元，時期打印機市場規(guī)模增量為75.6億元。預計2022年全國打印機市場規(guī)模將連續(xù)增長，有望達到369億元。隨著我國居民收入水平增長以及消費持續(xù)升級，社會對打印機的消費需要將連續(xù)增多，打印機市場規(guī)模擴大的良好態(tài)勢下，激光打印機的市場規(guī)模亦將有望繼續(xù)擴張。

關聯報告：智研咨詢發(fā)布的《2023-2029年中國激光打印機行業(yè)市場調查科研及未來趨勢預測報告》

發(fā)展狀況：激光打印機市場占比最大，制品市場價格連年上揚

隨著我國激光打印機產業(yè)發(fā)展，行業(yè)入局者逐步增加，眾多企業(yè)以細分行業(yè)為照片突破口，圍繞居家辦公、教育學習、手賬照片打印等核心高頻場景持續(xù)研發(fā)出附加值高、體驗感更佳、更專業(yè)化的創(chuàng)新制品，迭代優(yōu)化市場供給。雖然在無紙化辦公、無紙化學習推動下國內打印機產銷量有所縮減，但疫情時期人們受居家打印習慣影響，疊加“雙減”政策帶來的家庭教育需要增多，將來家用打印需要將作為助推激光打印機市場規(guī)模增長的重要驅動力。近年來我國激光打印機產量整體較為穩(wěn)定，呈現出先小幅下滑后緩慢增長走勢。其中2015-2019年時期全國激光打印機產量由1370.5萬臺下滑至1120萬臺，2019年國內激光打印機年產量比2017年減少了250.5萬臺。2020年敗興，受新冠疫情影響，居家辦公和學習催生了更加多打印需要，在市場需要擴增下，全國激光打印機年產量由2020年的1172.5萬臺增長至2021年的1186.3萬臺。

隨著自動化辦公及“雙減”政策下家庭和個人的打印需要增多，尤其在2020年疫情時期學生居家在線學習以及辦公群體在家遠程辦公，帶來海量學習資料及文件的打印需要，使得家庭打印機需要暴增，作為激光打印機市場增長的重點驅動力。2020年全國激光打印機銷量為889萬臺，增速3.01%，相較2016年激光打印機銷量增長了80萬臺。2021年伴同疫情形勢逐步得到良好掌控，家庭消費市場需要有所回落，且辦公打印需要仍為主流，在學生及辦公人士群體數量持續(xù)增長的趨勢下，將來我國激光打印機消費市場規(guī)模仍呈現連續(xù)擴大態(tài)勢。

從激光打印機細分制品消費格局來看，我國激光打印機消費市場重點集中在低端制品，不外隨著百姓經濟發(fā)展，社會消費升級，對制品品質需求提高，近年來地段激光打印機制品市場份額有下滑趨勢。據關聯資料表示，2016-2020年時期，我國低端激光打印機銷量占比由82.20%逐步下滑至73.90%；中高端激光打印機銷量占比由17.80%連年提升至26.10%。將來在居民可安排收入水平提高、越來越多消費者追求擁有多功能、優(yōu)品質激光打印機的驅使下，高附加值制品市場滲透率進一步提高，中高端激光打印機銷量占比將連續(xù)增多。

隨著激光打印機制品種類持續(xù)豐富，功能質量優(yōu)良逐步明顯，其被越來越多人所接受。2016-2020年時期我國激光打印機年度營銷額由201.1億元增長至238.5億元，2020年的激光打印機年度營銷額比2016年增長37.4億元。從市場價格狀況來看，我國激光打印機市場均價呈上揚走勢，2020年全國激光打印機市場均價約為2683元/臺，增速1.2%，相較2016年激光打印機每臺制品的市場均價上漲了197元。

從答應及細分行業(yè)來看，當前我國打印機市場中激光打印機占據最大市場份額，其次是噴墨打印機、針式打印機。2021年全國激光打印機、噴墨打印機、針式打印機出貨量分別為942萬臺、694萬臺、209萬臺，分別占全國打印機出貨量的比重為51%、38%、11%。隨著打印機市場規(guī)模連續(xù)擴大，做為其最大子市場的激光打印機規(guī)模亦將隨之增多。

與針式打印機和噴墨打印機相比，激光打印機有打印速度快、影像質量高的優(yōu)點，有的激光打印機分辨率乃至能夠達到照相機水平，且激光打印機噪音低非常適合在安靜的辦公和學習場所運用，同期激光打印機獨有的能進行繁雜文字處理、圖像處理、圖形處理功能是針式打印機和噴墨打印機所不可完成的。隨著激光打印機的優(yōu)點日益突顯，能夠滿足多樣化消費需要和多元化運用場景，其越來越受到消費者的喜愛。按照統計調查數據表示，在2022年中國消費者購買家用打印機類型與購買年份交叉分析中，35.1%的激光打印機消費者是在兩年至三年購買的，42.3%的激光打印機消費者是在一年至兩年購買的，43.8%的激光打印機消費者是在一年以內購買的，能夠看出近兩年激光打印機的消費需要在顯著提升。

從國內激光打印機區(qū)別價格段制品關注比例分布能夠看出，價格區(qū)間在1500元以下的激光打印機制品關注度最高，其次為價格區(qū)間在1500-3000元的激光打印機制品。2021年全國激光打印機價格區(qū)間在1500元以下、1500-2000元、2000-3000元的制品關注比例分別為40.2%、16.7%、11.6%，隨著將來我國消費連續(xù)升級，百姓收入水平的加強，對質優(yōu)價高的激光打印機產品接受度會越來越高，1500-3000元價格段的激光打印機制品關注度將持續(xù)提高。

市場格局：國外企業(yè)占據主導地位，國制品牌逐步崛起

日前全世界激光打印機市場重點廠商包含惠普、兄弟、佳能、納思達（利盟和奔圖）、京瓷、聯想、理光、施樂、柯美、富士、OKI等，據統計，2021年全世界十大廠商出貨量市場份額占比合計超過93%，全世界激光打印機市場集中度較高。我國打印機產業(yè)起步較晚，且受限于行業(yè)技術壁壘及國外企業(yè)的技術專利封鎖，當前惠普、愛普生、佳能等外國企業(yè)占據了我國激光打印機的重點市場。隨著我國科技機構、互聯網企業(yè)入局，本土企業(yè)以國內消費者需要和中國市場特點為導向，持續(xù)提高技術工藝水平，優(yōu)化創(chuàng)新制品功能，提高國內外市場競爭力，將來國制品牌逐步崛起，有望打破國內市場被外資企業(yè)壟斷的傳統格局。

從行業(yè)重點上市企業(yè)經營狀況來看，納思達機構的打印機業(yè)務整體出貨量在全世界激光打印機市場份額中排名第四位。其中，奔圖激光打印機業(yè)務全世界出貨量增速引領行業(yè)，利盟激光打印機在全世界中高端激光打印機細分市場的占有率行業(yè)領先。機構旗下通用打印耗材業(yè)務、通用打印耗材芯片業(yè)務、打印機主控芯片業(yè)務均處在全世界細分行業(yè)的翹楚地位。2017-2019年時期納思達的打印業(yè)務經營收入逐年增長，由140.73億元增長至168.03億元。2020年受新冠疫情影響生產活動難以正常進行以及經濟受沖擊消費市場萎縮，機構的打印業(yè)務營業(yè)收入下滑至120.68億元，同比減少28.2%。隨著疫情形勢逐步可控，生產經營持續(xù)復工復產，同期疫情時期的居家辦公學習、電子化教育等驅使打印需要快速增長，2021年機構的打印業(yè)務大幅增長至167.45，增速38.8%，業(yè)務收入恢復至疫情前水平。2017-2021年時期，機構的盈利能力之間加強，打印業(yè)務毛利率由21.64%提升至33.61%。

近年來納思達機構的開發(fā)投入力度很強，2017-2021年時期機構的年度開發(fā)投入金額平均為14.55億元，且開發(fā)投入金額占營業(yè)收入比例均保持在6%以上。2022年上半年，機構的開發(fā)投入金額為8.04億元，開發(fā)投入占營業(yè)收入的6.53%。

發(fā)展趨勢：制品向多功能一體化發(fā)展，智能技術融合成大勢所趨

1、移動辦公需要增長，推動激光打印機輕量化

移動辦公是當今高速發(fā)展的通信業(yè)與IT業(yè)交融的產物，它將通信業(yè)在溝通上的方便、在用戶上的規(guī)模，與IT業(yè)在軟件應用上的成熟、在業(yè)務內容上的豐富，完美結合到了一塊，使之作為了繼電腦無紙化辦公、互聯網遠程化辦公之后的新一代辦公模式。移動辦公可經過在手機、平板上安裝企業(yè)信息化軟件，使得手機亦具備和電腦同樣的辦公功能，擺脫了必須在固定場所固定設備上進行辦公的限制，對企業(yè)管理者和商務人士供給了極重便利，隨著移動互聯、云計算等技術的快速發(fā)展，以及筆記本電腦、平板電腦、智能等移動智能終端制品普及程度的連續(xù)快速提高，人們對移動辦公的需要亦在持續(xù)增長，隨時隨地移動辦公逐步作為眾多中小企業(yè)的辦公時尚。人們針對移動辦公需要的快速增長亦促進了移動打印需要的增長。因此呢，眾多廠商紛紛將云計算、移動智能、大數據等新技術加速融入打印設備中，為移動辦公打印的實現和普及供給了可能，移動辦公打印正在作為用戶平常工作的重要關注原因。因此呢，在移動辦公需要的增長趨勢下，將推動激光打印機的輕量化轉型。

2、制品向多功能一體化方向發(fā)展，智能技術融合成大勢所趨

隨著百姓經濟水平提高，社會消費連續(xù)升級，僅用普通紙張打印簡單滿足用戶文印需要的傳統打印機的消費吸引力逐步弱化，而能夠滿足用戶多樣化需要的智能打印機日益作為市場熱點。例如面對學生群體記錄錯題需要，傳統激光打印機僅僅簡單打印出錯題集，而智能化激光打印機不僅可實此刻線搜題，還可將錯題、正確答案、關聯知識點一起整理打印出來，顯著滿足學生群體的有效率高質量復習需要。面對辦公人士，智能化激光打印機可遠程連接員工手機、平板、電腦等設備，突破辦公人群打印文件的距離限制，相較于傳統激光打印機，智能化激光打印機提高了辦公效率并縮減文印等待時間。將來消費升級將繼續(xù)推動用戶需要多樣化，激光打印機企業(yè)將以市場需要為導向，對打印機設備升級改造，制品持續(xù)迭代搭載更加多智慧新功能，從而更好地加強用戶體驗，加強用戶粘性，穩(wěn)定擴張用戶群體。同期，隨著激光打印機制品性價比持續(xù)提高以及用戶對一體化制品認知度提高，用戶的購買需要逐步由單功能制品向多功能一體化產品轉移。市場趨勢倒逼企業(yè)加快激光打印機制品向多功能一體化方向發(fā)展，將來多功能一體化激光打印機優(yōu)良突顯將持續(xù)擠壓單功能打印制品地市場空間，作為消費者購買打印設備時地首要選取。

●以上數據及信息可參考智研咨詢（www.chyxx.com）發(fā)布的《2023-2029年中國激光打印機行業(yè)市場調查科研及將來趨勢預測報告》。

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